80%的Facebook用戶沒(méi)有通過(guò)廣告購(gòu)買(mǎi)過(guò)產(chǎn)品
6月5日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，根據(jù)路透與艾普索斯(Reuters/Ipsos)的最新民意調(diào)查顯示，80%的Facebook用戶從未因?yàn)閺V告或該社交網(wǎng)站上的評(píng)論而購(gòu)買(mǎi)一款產(chǎn)品或服務(wù)。
這一最新跡象表明，擁有9億用戶的Facebook用戶對(duì)在線廣告“不感冒”，F(xiàn)acebook更需要廣告創(chuàng)收。
民意調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，與6個(gè)多月前相比，接受調(diào)查的34%的Facebook用戶花在網(wǎng)站上的時(shí)間有所減少，只有20%的用戶所花時(shí)間更多。
約40%的受訪者表示每天使用Facebook，受訪者中近一半的Facebook用戶在該網(wǎng)站上所花的時(shí)間與6個(gè)月前相比沒(méi)有變化。
調(diào)查結(jié)果凸顯了投資者對(duì)Facebook賺錢(qián)能力的擔(dān)憂，這已使該社交網(wǎng)站的股票自上個(gè)月首次公開(kāi)募股以來(lái)下跌了29%，使其市值減少300億美元至740億美元左右。
根據(jù)調(diào)查，約44%的受訪者表示，被投資者視為令人憂慮的上市已使他們不太認(rèn)同F(xiàn)acebook。
路透與艾普索斯于5月31日至6月4日對(duì)1032名美國(guó)人進(jìn)行了調(diào)查，21%的受訪者表示沒(méi)有Facebook帳號(hào)。
9億用戶使Facebook成為時(shí)下最流行的在線社交網(wǎng)站，挑戰(zhàn)穩(wěn)固的互聯(lián)網(wǎng)公司如谷歌和雅虎。并非所有人都相信該公司已規(guī)劃出如何將知名度轉(zhuǎn)化成能夠證明其極高估值的業(yè)務(wù)能力。
Facebook股價(jià)周一在常規(guī)交易時(shí)段下跌3%至26.90美元。
雖然調(diào)查沒(méi)有問(wèn)及其他形式的廣告對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有何影響，但市場(chǎng)研究公司EMarketer2月份的一項(xiàng)研究表明，就影響消費(fèi)者的決定方面而言，F(xiàn)acebook的進(jìn)展比電子郵件或直接郵件營(yíng)銷(xiāo)更糟糕。
EMarketer分析師德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示：“調(diào)查表明就使廣告更有效、與用戶的關(guān)系更為密切方面來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook還有很多工作要做。”
這些擔(dān)憂上個(gè)月有所加深，當(dāng)時(shí)作為美國(guó)第三大廣告商的通用汽車(chē)公司表示停止向Facebook支付廣告費(fèi)用。
Facebook拒絕對(duì)民意調(diào)查進(jìn)行詳細(xì)置評(píng)，但提到了如能多益(Nutella)、連鎖餐館Applebee's等公司的個(gè)案研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，能多益銷(xiāo)量增長(zhǎng)15%主要?dú)w功于Facebook，而Applebee's在Facebook廣告上所獲得的收益是其投資的三倍。
廣告效果的測(cè)量可能會(huì)非常棘手，尤其是對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)而言，品牌營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)不是立即產(chǎn)生銷(xiāo)量，而是影響未來(lái)采購(gòu)。
市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森的媒體研究總裁斯蒂文·哈思科(Steve Hasker)表示：“必須將廣告活動(dòng)的成功與產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)考慮。如果你為保時(shí)捷汽車(chē)做廣告，你能使20%的人購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，這將是一個(gè)驚人的高轉(zhuǎn)換率。但如果你賣(mài)方便面，情況也許不是這樣。”
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)，本站所提供的攝影照片，插畫(huà)，設(shè)計(jì)作品，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系，版權(quán)歸原作者所有。
-----------------------
本文發(fā)布時(shí)間:2012/6/10
浙公網(wǎng)安備 33048302000166號(hào)
